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「2015 年新闻媒体状态」报告八大重点:新闻网站行动装置流

2020-06-11 01:22 来源于:shenmy 我要评论(570)

「2015 年新闻媒体状态」报告八大重点:新闻网站行动装置流

美国皮尤研究中心(Pew Research Center)在今天公布了一年一度的「2015 年新闻媒体状态」(State of the News Media 2015)报告,内容涵盖广泛,从报章杂誌、无线电视、有线电视、当地新闻、公共电视,到数位新闻。这篇文章整理报告中有关传统新闻报纸、数位新闻,以及数位广告收入的重要趋势,八大重点摘要如下:

整体而言,报纸(包括日报和星期日报)发行量在 2014 年时下滑 3%。新闻读者仍以纸本新闻为主,超过五成的观众表示只阅读纸本新闻报纸,大约三成的读者除了阅读纸本新闻外,也表示会从桌机或(和)行动装置来阅读新闻。此外,有大约 5% 的读者则完全以行动装置作为新闻阅读媒介。传统新闻报社的整体广告收入持续下降,虽然数位广告收入提高,但不足以弥补下滑较多的平面广告(print ad)收入。此外,和十年前相比,新闻广告收入只剩下五成不到。新闻编辑团队员工整体数目在过去几年也持续下滑,在 2008 年时下降 11%、2012 年下降 6%,而在 2013 年时则下滑 3%,最新数据显示美国新闻员工总数约为 36,700 名。流量排名在前 25 名的传统新闻网站,大多也同时拥有高发行量(包括 USA Today、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《纽约日报》和《洛杉矶时报》),不过也有例外,像是拥有高发行量的《华尔街日报》(Wall Street Journals),其新闻网站流量不在前 25 名,此外前 25 名高流量的新闻网站中,有 5 个是英国新闻网站。大型的传统新闻媒体,线上网站的不重複访客数目远高于发行量。举《纽约时报》为例,2014 年 9 月的发行量约为 65 万,然而其 2015 年 1 月的不重複访客数目高达 5,400 万,其中《纽约时报》的订阅收入大部分都来自数位来源(包括桌机网站、行动装置网站和应用程式)。儘管如此,从前述数据可以发现,新闻报纸的主要收入来源仍为平面广告,而非数位广告。[注]值得注意的是,这 25 个传统新闻报纸的线上网站,其行动装置流量都高于桌机流量,其中有 19 个网站的行动装置流量高出至少 10%。然而,虽然有更高比例的线上读者从行动装置阅览新闻,但从行动装置而来的新闻阅览时间通常都比较短。25 个传统新闻网站中,有 13 个网站的桌机读者,花费在网站的时间比起行动装置读者高出 10%。

皮尤研究中心分析数据公司 comScore 的资料发现,美国 400 个新闻媒体机构中,只有 50 个新闻机构的线上造访者数目达到 comScore 所订定的报导门槛。经分析在美国拥有最高流量和造访者的 50 个新闻机构,包括同时保有传统印刷和线上新闻网站的新闻媒体,以及完全以线上新闻为主的纯数位新闻媒体,重要趋势整理如下:

流量前十名的新闻机构中,有两个是数位原生新闻网站(digital native),也就是纯数位新闻媒体,包括《贺芬顿邮报》(Huffington Post)和 BuzzFeed。纯数位新闻媒体的流量排名依序为:《贺芬顿邮报》、BuzzFeed、BleacherReport、Business Insider、c|net、Mashable、Slate、Vice、Gawker 和 Vox。(其中除了 c|net 外,其余纯数位新闻媒体的行动装置流量皆高于桌机流量。)流量排名前 50 名的线上新闻机构中,有 39 个新闻机构的网站,其行动装置流量高于桌机流量。有趣的是,11 个电脑流量高于行动装置的新闻机构网站中,有 9 个是数位原生新闻网站,包括 c|net、engadget、TechCrunch、Live Science、Politico、Ars Technica、Gigaom、 和 PopMatters(依流量排列)。值得注意的是,这 9 个纯数位新闻媒体中有 6 个都是科技新闻网站。虽然线上观众更容易透过行动装置阅览新闻,然而行动装置读者阅读线上新闻时间通常较短。报告表示,50 个新闻机构中,只有 10 个新闻机构的「行动装置」阅览者,会花费「较多」时间在新闻网站上。这 10 个机构包括:CNN Network、BleacherReport.com、Chicago Tribune、Vice、Chron、Salon、Boston、Mashable 和《洛杉矶时报》。不过如果仔细比较数据,可以发现两者的时间花费差距不大,单次拜访时间平均都只有 1 到 4 分钟。数位广告收入逐年成长,去年成长了 18%,其中行动广告收入也大幅增加。在所有数位显示广告(display ads)中,横幅广告(banner ad)依然是最常见的广告类型,相较 2013 年营收成长了 12%。然而所佔的营收比例却从 4 年前的 63% 下降至 2014 年的 49%。而影片广告(video ad)则紧追在后,且成为所有显示广告中成长最快的类别,其营收相较 2014 年成长了 56%,佔总营收的 27%,相较 4 年前成长了13%。显示广告营收前五名的公司依序为:脸书(佔所有显示广告营收的24%)、Google(14%)、Yahoo(6%)、AOL(4%)和推特(4%)。和 2013 年相比,大致排比和营收比例没有太多变化,只有第五名的公司从 2013 年的微软换成推特,且脸书的营收比例成长了 5%。整体而言,数位广告仍掌控在网路巨擘手中。而如果细看「行动」显示广告营收,则前五名的公司依次为:脸书(佔所有显示广告营收的 35%)、Google(12%)、推特(7%)、Pandora(6%)和苹果(5%)。和 2013 年相比,排比和营收比例相似,只有脸书的营收比例成长 6%。

注:皮尤研究中心也解释为何线上访客人数远高于纸本发行,但是超过五成的读者表示他们只阅读纸本新闻报纸。这中间的差距可能来自于观众对于「阅览新闻报纸」的定义。由于研究发现,读者停留在《纽约时报》网站的平均时间大约为 4.6 分钟(而这已经是所有 25 个传统新闻网站中最长的停留时间),可能是经由信箱或是社群媒体连结到新闻网站,因此读者可能认为这样的经验是「浏览新闻」,而不是「阅览新闻报纸」。

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